{"id":11115,"date":"2019-09-30T15:04:27","date_gmt":"2019-09-30T18:04:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=11115"},"modified":"2019-09-30T15:04:27","modified_gmt":"2019-09-30T18:04:27","slug":"relatorio-de-uso-livre-para-defesa-do-radio-e-disponibilizado-pela-abert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/relatorio-de-uso-livre-para-defesa-do-radio-e-disponibilizado-pela-abert\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio de uso livre para a defesa do r\u00e1dio \u00e9 disponibilizado pela ABERT"},"content":{"rendered":"

Durante o evento Mercado em Sintonia, realizado em S\u00e3o Paulo no Dia do R\u00e1dio (25, quarta-feira passada), a ABERT disponibilizou um relat\u00f3rio extenso para auxiliar as emissoras de todo o Brasil na defesa comercial do meio. O estudo, organizado pelo professor Fernando Morgado, reune dados de institutos como Kantar Ibope Media, Edison Research, Deloitte e XP Investimentos, com v\u00e1rios cen\u00e1rios que destacam a relev\u00e2ncia do meio r\u00e1dio no Brasil e tamb\u00e9m em outros locais do mundo.<\/p>\n

O relat\u00f3rio, que \u00e9 de uso livre por parte de todas as emissoras do pa\u00eds (inclusive as n\u00e3o associadas da ABERT), come\u00e7a respondendo a pergunta “Por que investir no R\u00e1dio?”. Al\u00e9m da an\u00e1lise de Morgado, o estudo reune uma s\u00e9rie de cen\u00e1rios que mostram a relev\u00e2ncia do meio perante a popula\u00e7\u00e3o e confronta o r\u00e1dio com outras plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, inclusive as digitais.<\/p>\n

Pontos fortes como a credibilidade do meio (analisado pela XP Investimentos), a presen\u00e7a do r\u00e1dio (seja do receptor ou de outros dispositivos que disponibilizam o conte\u00fado de emissoras, como o celular), tempo de consumo, alcance semanal em v\u00e1rios pa\u00edses (incluindo o Brasil), perfil dos ouvintes, curvas de audi\u00eancia e composi\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados de interesse dos ouvintes (m\u00fasica, not\u00edcias, etc) s\u00e3o pontos analisados e reunidos no relat\u00f3rio.<\/p>\n

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Alcance semanal do r\u00e1dio em alguns dos principais pa\u00edses do mundo \/ gr\u00e1fico: relat\u00f3rio ABERT<\/figcaption><\/figure>\n

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O meio que se adapta<\/strong><\/p>\n

Outro destaque \u00e9 o avan\u00e7o do r\u00e1dio em outros equipamentos. O tradicional receptor FM\/AM segue como principal fonte de consumo das emissoras por parte dos ouvintes, correspondendo 84% segundo o Kantar Ibope Media. Por\u00e9m, o relat\u00f3rio tamb\u00e9m observa a evolu\u00e7\u00e3o do alcance do r\u00e1dio em outros dispositivos, como computadores e celulares.<\/p>\n

O relat\u00f3rio compara essa evolu\u00e7\u00e3o em cinco anos (abr\/2019 a jun\/2019 vs. abr\/2014 a Jun\/2014), que mostra o poder de adapta\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio: o alcance do r\u00e1dio aumentou 280% em outros equipamentos neste per\u00edodo, seguido de um avan\u00e7o de 275% no computador e 99% em celulares.<\/p>\n

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Presen\u00e7a na popula\u00e7\u00e3o de equipamentos que podem receber r\u00e1dio \/ gr\u00e1fico: relat\u00f3rio ABERT<\/figcaption><\/figure>\n

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Presen\u00e7a na popula\u00e7\u00e3o de equipamentos que podem receber r\u00e1dio \/ gr\u00e1fico: relat\u00f3rio ABERT<\/p>\n

Os destaques:<\/strong><\/p>\n

O relat\u00f3rio, com base nos dados apresentados, aponta os seguintes destaques:<\/p>\n

> Nove em cada 10 adultos conectados escutam r\u00e1dio off-line.
\n> O r\u00e1dio \u00e9 o meio l\u00edder em confian\u00e7a no Brasil. 64% percebem que a maioria das not\u00edcias consumidas no r\u00e1dio \u00e9 verdadeira.
\n> Mais da metade dos ouvintes brasileiros ligam o r\u00e1dio porque querem se informar.
\n> Quando usado de forma combinada, o r\u00e1dio fortalece todas as m\u00eddias. A jun\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio com revista, por exemplo, atinge quase tr\u00eas vezes mais consumidores do que quando se investe apenas no meio revista.
\n> Mais de 10 mil emissoras funcionam no Brasil. Cerca de metade delas \u00e9 comercial.
\n> A faixa entre 6h e 18h concentra 3\/4 de toda a audi\u00eancia do r\u00e1dio.
\n> Perfil do ouvinte de r\u00e1dio \u00e9 muito semelhante ao da popula\u00e7\u00e3o em geral.
\n> Patamar de alcance do r\u00e1dio no Brasil \u00e9 semelhante ao dos maiores mercados do mundo.
\n> Oito em cada 10 possuem r\u00e1dio convencional.
\n> Um em cada cinco ouvintes escuta r\u00e1dio pelo celular.
\n> Cresce o consumo de r\u00e1dio on-line atrav\u00e9s do smartphone.
\n> Cerca de um em cada quatro ouvintes escuta r\u00e1dio no carro.
\n> Em apenas cinco anos, dobrou a escuta de r\u00e1dio pelo celular e quase triplicou o consumo pelo computador e em outros equipamentos.<\/p>\n

O relat\u00f3rio foi entregue aos participantes do evento Mercado em Sintonia, junto com a divulga\u00e7\u00e3o do Inside Radio do Kantar Ibope Media.<\/p>\n

O uso do relat\u00f3rio \u00e9 gratuito, apenas se faz necess\u00e1ria a indica\u00e7\u00e3o das fontes, at\u00e9 para a manuten\u00e7\u00e3o da credibilidade do estudo e o auxilio nas defesas.<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11118,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-11115","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11115","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11115"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11115\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}