O Radio Show, importante evento voltado \u00e0 radiodifus\u00e3o que foi realizado em Dallas, nos Estados Unidos, levantou a quest\u00e3o da necessidade de o R\u00e1dio passar a ter uma monetiza\u00e7\u00e3o melhor, j\u00e1 que conta com ampla audi\u00eancia em diversas partes do mundo. Segundo a conclus\u00e3o do grupo que participou do evento, o r\u00e1dio continua sendo uma parte vital da vida dos consumidores e agora est\u00e1 aumentando sua influ\u00eancia em novas plataformas e dispositivos.<\/p>\n
Apesar de impactar de forma ampla a vida dos ouvintes, o R\u00e1dio ainda atrai apenas 6% dos or\u00e7amentos dos anunciantes. No evento realizado em Dallas, foi debatido que o maior desafio \u00e9 atrair novos d\u00f3lares para a m\u00eddia. A discuss\u00e3o contou com os chefes dos tr\u00eas maiores grupos de r\u00e1dio subiram ao palco para enfrentar “2020 e mais al\u00e9m: id\u00e9ias do topo”.<\/p>\n
“Com o consumidor, estamos indo muito bem. Quero dizer, \u00f3timo. N\u00e3o consigo imaginar nenhum setor que n\u00e3o adoraria onde estamos e o que temos. O problema desse setor \u00e9 que n\u00e3o monetizamos bem esse p\u00fablico e esse \u00e9 o foco”, disse o presidente e CEO da iHeartMedia, Bob Pittman.<\/p>\n
Pittman tamb\u00e9m defendeu que o R\u00e1dio vendendo suas inser\u00e7\u00f5es com pre\u00e7os baixos. O setor precisa desenvolver relacionamentos mais fortes no n\u00edvel do cliente com os anunciantes de grandes marcas para obter um ciclo de vendas mais longo que eles usam para planejar suas campanhas de m\u00eddia, disse Pittman. “Estou realmente otimista de que temos as pessoas certas e estamos chegando l\u00e1. Mas seria bom se isso pudesse acontecer um pouco antes”, concluiu.<\/p>\n
Mary Berner, CEO da Cumulus Media, disse que ficou surpresa com a grande desconex\u00e3o entre a percep\u00e7\u00e3o e a realidade do R\u00e1dio. “Fiquei realmente empolgada com os fatos desde que sa\u00ed da imprensa, onde a desgra\u00e7a e a tristeza eram realidade. Como uma ind\u00fastria, precisamos realmente apoiar a converg\u00eancia entre o R\u00e1dio para o streaming de \u00e1udio, porque nos permite desenvolver novas fontes de receita e oportunidades de neg\u00f3cios”, frisou Berner.<\/p>\n
David Field, presidente e CEO da Entercom, disse que o setor, \u00e0s vezes, perde de vista o fato de que, praticamente, tudo na vida moderna est\u00e1 sendo interrompido pelo digital. “Vemos a TSL caindo em uma quantidade relativamente pequena e ficamos chateados com isso, j\u00e1 que as classifica\u00e7\u00f5es na televis\u00e3o est\u00e3o caindo quase 20% ao ano. O r\u00e1dio permanece resiliente e sua expans\u00e3o para novas plataformas est\u00e1 aumentando a audi\u00eancia, e estamos come\u00e7ando a decifrar o c\u00f3digo em nossa capacidade de monetizar isso. O que realmente precisamos fazer \u00e9 trazer dinheiro para o setor. O podcast pode ser uma porta de entrada para os anunciantes, empolgados com a sensualidade do \u00e1udio”, ressaltou Field.<\/p>\n
E a m\u00fasica?<\/strong><\/p>\n Enquanto os servi\u00e7os de r\u00e1dio e streaming de m\u00fasica costumam ser agrupados no mesmo balde, Pittman afirmou que os dois s\u00e3o setores completamente diferentes. “Servi\u00e7os sob demanda, como Spotify e Apple Music, s\u00e3o cole\u00e7\u00f5es de m\u00fasicas, a era digital equivalente aos discos de vinil, cassetes e CDs de ontem. Os consumidores usam sua cole\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas para escapar do mundo, enquanto o r\u00e1dio \u00e9 usado para descobrir o que est\u00e1 acontecendo no mundo, fazer parte do mundo e sentir que voc\u00ea est\u00e1 recebendo todas as informa\u00e7\u00f5es e que est\u00e1 sendo pego de surpresa”, finalizou Pittman.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Radio Show, importante evento voltado \u00e0 radiodifus\u00e3o que foi…<\/p>\n