Um relat\u00f3rio da Kantar, Getting Media Right 2019, entrevistou profissionais de marketing nos Estados Unidos para saber como ser\u00e1 o investimento publicit\u00e1rio em 2020, com base no planejamento das principais empresas da \u00e1rea. Confirmando as expectativas, os investimentos em v\u00eddeo on-line e em podcasts lideram as altas, ampliando a aten\u00e7\u00e3o no digital. Para o r\u00e1dio AM\/FM, sem considerar as ferramentas digitais das emissoras, a previs\u00e3o de investimento \u00e9 a manuten\u00e7\u00e3o do quadro atual.<\/p>\n
O panorama foi divulgado pela Kantar e noticiado pelo portal norte-americano Inside Radio. O Getting Media Right 2019, destinou a seguinte frase aos profissionais de marketing baseados nos Estados Unidos: “Voc\u00ea deve entender como as coisas se movem sem problemas pelo sistema, as influ\u00eancias externas que afetam a efici\u00eancia – e como elas precisam ser medidas ou ajustadas para gerenciar e manter a din\u00e2mica”.<\/p>\n
O resultado confirmou algumas expectativas, com 84% dos profissionais de marketing afirmando que ir\u00e3o aumentar a verba publicit\u00e1ria em v\u00eddeos online, contra apenas 3% que planejam diminuir o investimento feito nesse tipo de plataforma. Podcasts tamb\u00e9m est\u00e3o em alta, com 75% das ag\u00eancias planejando um aumento no investimento e 27% mantendo o volume atual. Com atua\u00e7\u00e3o multiplataforma, o r\u00e1dio fica de olho nessas duas frentes, principalmente o podcast nos Estados Unidos.<\/p>\n
Para a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio AM\/FM, 49% dos entrevistados responderam que n\u00e3o planejam mudar o investimento no ve\u00edculo em 2020, ou seja, mantendo os volumes atuais. J\u00e1 16% planejam ampliar a verba publicit\u00e1ria destinada ao r\u00e1dio nos Estados Unidos. Por\u00e9m esses valores n\u00e3o consideram a participa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio em formatos digitais, ou seja, existe a possibilidade de uma marca de r\u00e1dio incrementar a sua receita com avan\u00e7os em plataformas como o podcast.<\/p>\n
O que considerar para o r\u00e1dio?<\/strong><\/p>\n Os valores percentuais s\u00e3o uma parte importante para prever o planejamento de m\u00eddia em 2020, mas eles s\u00e3o relacionados a poss\u00edveis volumes maiores nesta \u00e1rea, j\u00e1 que a tend\u00eancia \u00e9 de alta nesses investimentos. E, para o r\u00e1dio, \u00e9 poss\u00edvel que parte de sua receita seja composta com a sua participa\u00e7\u00e3o em outros canais digitais, o que amplia a necessidade da opera\u00e7\u00e3o multiplataforma (seja ela apenas em \u00e1udio, ou tamb\u00e9m \u00e1udio\/v\u00eddeo, al\u00e9m de m\u00eddias sociais).<\/p>\n Outro ponto importante, este destacado pelo Kantar e o Inside Radio, \u00e9 o fato de os profissionais de marketing quererem medir os resultados das campanhas de forma mais r\u00e1pida e confi\u00e1vel. Caso o r\u00e1dio consiga “destravar”\u00a0essa equa\u00e7\u00e3o, ele pode ter resultados melhores nos investimentos nos seus canais tradicionais, considerando que estes est\u00e3o resilientes no impacto perante a popula\u00e7\u00e3o (acima dos 90% nos Estados Unidos). A participa\u00e7\u00e3o e investimentos no digital por parte das emissoras, tamb\u00e9m podem colaborar no mapeamento da entrega das campanhas.<\/p>\n \u00c9 importante considerar que, segundo o relat\u00f3rio da Kantar, 68% dos profissionais de marketing consideram importante equilibrar o curto prazo (resultado de engajamento e vendas) e o longo prazo (crescimento da marca e desempenho das prefer\u00eancias). Tamb\u00e9m consideram importante “medir \/ provar o ROI”, onde 90% concordaram com essa afirma\u00e7\u00e3o, enquanto 68% marcaram o mesmo quando perguntados sobre a import\u00e2ncia de “equilibrar investimentos de marketing de curto x longo prazo”.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um relat\u00f3rio da Kantar, Getting Media Right 2019, entrevistou profissionais…<\/p>\n