A Triton Digital, empresa internacional voltada ao setor de \u00e1udio digital, realizou um levantamento que mostra um mapa do consumo atual de podcasts no Brasil, dentro do ambiente auditado pela marca. V\u00e1rias pesquisas apontam a relev\u00e2ncia desse novo formato e como ele atua em sinergia com o mercado de r\u00e1dio. Por\u00e9m, todos esses dados de consumo ainda s\u00e3o majoritariamente sobre os mercados norte-americano e europeu. No levantamento feito pela Triton Digital, \u00e9 poss\u00edvel aferir esse consumo no Brasil, j\u00e1 que a empresa cobre uma parcela consider\u00e1vel dos produtores de conte\u00fado nesta \u00e1rea.<\/p>\n
Segundo o levantamento Podcast Metrics (PCM) da Triton Digital, 90,4% do consumo de podcast no Brasil vem de smartphones, contra apenas 6,2% de desktops e 3,4% para outros dispositivos. E parte do consumo est\u00e1 curiosamente concentrado em dispositivos do sistema operacional iOS (Apple\/iPhone): 49% desse volume no Brasil \u00e9 em aparelhos com este sistema operacional, contra 51% no Android.<\/p>\n
O n\u00famero chama a aten\u00e7\u00e3o pelo fato de o Android ter a maior concentra\u00e7\u00e3o de smartphones ativos no Brasil (percentual que geralmente est\u00e1 cima dos 80%). Ou seja, o consumo de podcasts veio primeiro para usu\u00e1rios de iOS, tend\u00eancia que j\u00e1 foi observada anteriormente em outros pa\u00edses, mas h\u00e1 a expectativa de que o Android avance e amplie de forma significativa os valores de consumo dessa plataforma no Brasil.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o a localidade, segundo o Podcast Metrics (PCM) da Triton Digital, 89,2% do consumo dos podcasts brasileiros est\u00e3o concentrados em territ\u00f3rio nacional, contra 3,6% de audi\u00eancia originada nos Estados Unidos, 0,6% em Portugal e 6,6% em outros pa\u00edses.<\/p>\n
M\u00e9dia de consumo e comportamento<\/strong><\/p>\n O Podcast Metrics (PCM) da Triton Digital aponta que a dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de um podcast no Brasil \u00e9 de 29 minutos e a m\u00e9dia de minutos de conte\u00fado baixado pelos usu\u00e1rios \u00e9 de 20 minutos. E o n\u00famero m\u00e9dio de download por ouvinte (por dia) \u00e9 de 2,3. A medi\u00e7\u00e3o considera o Triton Top 500 epis\u00f3dios, ou seja, \u00e9 uma aferi\u00e7\u00e3o de todos os podcasts que est\u00e3o dentro da plataforma de medi\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n Para se ter uma ideia, o epis\u00f3dio de podcast mais baixado no Brasil (e que est\u00e1 dentro do ambiente de aferi\u00e7\u00e3o da Triton) conta com 54,9 mil downloads l\u00edquidos di\u00e1rios, sendo que esse podcast em si conta com uma dura\u00e7\u00e3o de 51,32 minutos. E o segundo conta com mais de 51 mil downloads di\u00e1rios, tendo uma dura\u00e7\u00e3o de 54 minutos. Para se ter uma ideia da grande varia\u00e7\u00e3o, o terceiro podcast\/epis\u00f3dio de maior audi\u00eancia (acima de 43 mil downloads di\u00e1rios) conta apenas com 3,48 minutos.<\/p>\n O levantamento \u00e9 referente a julho deste ano.<\/strong><\/p>\n Invent\u00e1rio program\u00e1tico de Podcasts no Brasil<\/strong><\/p>\n Uma forma de monetizar um podcast \u00e9 atrav\u00e9s de publicidade program\u00e1tica, podendo ser disparada como pr\u00e9-roll (anuncio no inicio do epis\u00f3dio), post-rolls, ou em intervalos programados (determinados) pelo gerador de conte\u00fado. Esse invent\u00e1rio fica dispon\u00edvel para ag\u00eancias digitais e anunciantes, processo que j\u00e1 est\u00e1 em curso no Brasil em streamings ao vivo (live, inclusive r\u00e1dio) e podcasts.<\/p>\n Desses epis\u00f3dios de podcasts dispon\u00edveis para publicidade program\u00e1tica, a Triton Digital fez um levantamento da audi\u00eancia e do volume de oportunidades para o mercado.<\/p>\n Tendo como fonte a Yield-Op Analytics da Triton Digital, de 14 a 20 de agosto deste ano, a audi\u00eancia em usu\u00e1rios \u00fanicos nesse universo de podcasts com invent\u00e1rio program\u00e1tico foi de 488 mil, gerando 2,4 milh\u00f5es de oportunidades para os compradores desse formato de m\u00eddia.<\/p>\n O conte\u00fado de publicidade em \u00e1udio program\u00e1tico \u00e9 executado com base no perfil do ouvinte, com publicidade de interesse local (ou seja, pode ter varia\u00e7\u00e3o na l\u00edngua dependendo da localiza\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia). Com isso, segundo esse mesmo levantamento, 98,39% do invent\u00e1rio em publicidade program\u00e1tica foi em portugu\u00eas, mas tamb\u00e9m houve disponibilidade em espanhol (1,53%), ingl\u00eas (0,05%) e franc\u00eas (0,04%), isso entre 14 a 20 de agosto.<\/p>\n E a plataforma utilizada para consumo de podcasts com m\u00eddia program\u00e1tica dispon\u00edvel n\u00e3o difere do comportamento da totalidade do consumo no Brasil, ou seja, 97,1% dessa audi\u00eancia vem de smartphones, seguido por apenas 1,5% de desktop, 0,03% de caixas de som inteligentes (smart speakers) e 1,36% para outros dispositivos n\u00e3o identificados.<\/p>\n Formatos\u00a0<\/strong><\/p>\n Dentro da analise do invent\u00e1rio program\u00e1tico de podcasts, o levantamento da Triton Digital detalhou os formatos de epis\u00f3dios executados no Brasil. Temas relacionados com televis\u00e3o dominam a audi\u00eancia, com mais de 45%, seguido por noticias e pol\u00edtica com valor pr\u00f3ximo a 35%. O formato considerado talk r\u00e1dio” aparece com mais de 15% desse consumo entre 14 e 20 de agosto de 2019.<\/p>\n Fonte: Fenaert<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Triton Digital, empresa internacional voltada ao setor de \u00e1udio…<\/p>\n