Uma mat\u00e9ria especial do Inside Radio, portal norte-americano voltado ao mercado de r\u00e1dio, afirma que “A promo\u00e7\u00e3o de podcasts pelo r\u00e1dio pode ser fator X no crescimento do meio”. Essa an\u00e1lise parte da forte movimenta\u00e7\u00e3o que grupos como iHeartMedia e Entercom fizeram na \u00e1rea de podcasts, agregando produtoras desse tipo de conte\u00fado \u00e0s suas opera\u00e7\u00f5es. Na vis\u00e3o do site, o podcast \u00e9 um grande neg\u00f3cio para o r\u00e1dio e o formato tem uma chance de ampliar o seu consumo com a divulga\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados nas esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio FM e AM.<\/p>\n
Segundo a reportagem, os podcasts tem um p\u00fablico cativo e consider\u00e1vel, mas ainda n\u00e3o chega a volumes de massa. E isso pode ser alterado com a movimenta\u00e7\u00e3o feita pelos grupos de r\u00e1dios nos Estados Unidos. “\u00c0s vezes n\u00f3s brincamos e dizemos ‘h\u00e1 pouqu\u00edssimos f\u00e3s de podcasting, na verdade existem apenas superf\u00e3s’. O que isso significa \u00e9 que, se voc\u00ea ouvir podcasts, ouvir\u00e1 muitos podcasts”, diz Conal Byrne, presidente da iHeartMedia Podcast Network, ao portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n
Segundo a mat\u00e9ria do Inside Radio, “os superf\u00e3s s\u00e3o uma parte do plano de marketing da empresa ao introduzir novos podcasts ou novas temporadas de programas estabelecidos. O outro s\u00e3o as 850 esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio e mais de um quarto de bilh\u00e3o de ouvintes mensais aos quais a empresa tem acesso”, destaca o conte\u00fado.<\/p>\n
“Voc\u00ea quer em primeiro lugar falar com as pessoas que gostam do meio”, explica Byrne. “Quando lan\u00e7amos um novo programa – digamos, um programa de neg\u00f3cios -, usaremos todos os podcasts que temos nesse g\u00eanero, ou apenas vagamente relacionados ao contexto, e publicaremos um an\u00fancio nesses podcasts e promoveremos o programa”, destaca o executivo.<\/p>\n
Segundo o Inside Radio, a iHeartMedia j\u00e1 est\u00e1 colhendo os benef\u00edcios da promo\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com sua rede de podcasts. “Estamos tentando muitas coisas diferentes e, no final das contas, o que queremos \u00e9 que os downloads do programa cres\u00e7am”, explica Byrne. No caso de Disgraceland, “o programa gerou cerca de 300.000 a 400.000 downloads por m\u00eas. Lan\u00e7amos a nova temporada dentro da iHeartPodcast Network, puxamos todas as alavancas e o show foi para 2,2 milh\u00f5es de downloads, m\u00eas a m\u00eas. N\u00e3o foi um crescimento gradual; foi literalmente m\u00eas a m\u00eas. Quando vimos o gr\u00e1fico, ficamos tipo, uau, essas coisas realmente funcionam”, comemora o executivo.<\/p>\n
O que impulsiona a ado\u00e7\u00e3o de podcasts pelas r\u00e1dios?<\/p>\n
Toda essa movimenta\u00e7\u00e3o est\u00e1 de olho na verba publicit\u00e1ria que \u00e9 direcionada aos podcast. Conforme destacado anteriormente pelo tudoradio.com, o IAB apontou que publicidade em Podcast pode superar a marca de US$500 milh\u00f5es em 2019 e US$ 1 bilh\u00e3o at\u00e9 2021 nos Estados Unidos segundo o relat\u00f3rio Podcast Revenue Report.<\/p>\n
Trata-se de um mercado rent\u00e1vel que pode competir no digital com o streaming de v\u00eddeo e outras plataformas, considerando que \u00e9 observado um fluxo de audi\u00eancia entre o v\u00eddeo e o \u00e1udio no on-line. E, segundo levantamentos recentes da Nielsen, h\u00e1 uma verifica\u00e7\u00e3o de que o p\u00fablico que consome podcast tem o mesmo perfil daquele que consome r\u00e1dio, ou seja, s\u00e3o plataformas complementares e que se conversam.<\/p>\n
Recentemente, Bob Pittman, CEO da iHeartMedia, afirmou que o formato \u00e1udio est\u00e1 em alta e \u00e9 “uma necessidade para os profissionais de marketing que buscam atingir p\u00fablicos cada vez mais esquivos e fraturados”. “Se voc\u00ea olhar os dados, \u00e9 ineg\u00e1vel que os consumidores est\u00e3o ouvindo mais e observando menos, e este estudo descreve quando, onde e por qu\u00ea”, diz Pittman.<\/p>\n
“Ao contr\u00e1rio de algumas percep\u00e7\u00f5es equivocadas, isso mostra que estamos vivendo em um primeiro mundo de \u00e1udio, explorando uma vis\u00e3o geral mais granular da escuta de \u00e1udio e mostrando como \u00e9 um dia na vida do ouvinte comum quando se trata de consumo de m\u00eddia”, afirma o CEO da iHeartMedia.<\/p>\n
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Fonte: TudoR\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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