{"id":10736,"date":"2019-08-13T17:38:00","date_gmt":"2019-08-13T20:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=10736"},"modified":"2019-08-13T17:38:00","modified_gmt":"2019-08-13T20:38:00","slug":"como-radios-de-santa-catarina-geram-novas-oportunidades-com-migracao-para-o-fm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/como-radios-de-santa-catarina-geram-novas-oportunidades-com-migracao-para-o-fm\/","title":{"rendered":"Como r\u00e1dios de Santa Catarina geram novas oportunidades com a migra\u00e7\u00e3o para o FM"},"content":{"rendered":"

Ouvintes e anunciantes de 46 emissoras de r\u00e1dio em Santa Catarina j\u00e1 conferem desde 2016 os efeitos pr\u00e1ticos da migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM. A emissora mais recente a passar pelo processo foi a R\u00e1dio Jaragu\u00e1 (foto<\/em>), que com seus 70 anos de opera\u00e7\u00e3o, uma das mais antigas em opera\u00e7\u00e3o no estado, desde o dia 18 de julho de 2019, passou a ser sintonizada pelos moradores de Jaragu\u00e1 do Sul e regi\u00e3o na frequ\u00eancia 101,3 no FM.<\/p>\n

Mais do que uma mudan\u00e7a t\u00e9cnica, a migra\u00e7\u00e3o abre a possibilidade para que as emissoras de reinventem, inovem na programa\u00e7\u00e3o e na intera\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia e ampliam as oportunidades comerciais para a gera\u00e7\u00e3o de novas receitas, diretamente com anunciantes ou ingressando em redes nacionais j\u00e1 consolidadas. Para Ranieri Bertoli, que comanda a rede composta pelas r\u00e1dios Demais FM 104,7 (Tai\u00f3), Demais FM 107,9 (Presidente Get\u00falio) e Demais FM 101,1 (Itai\u00f3polis), a migra\u00e7\u00e3o \u00e9, sem d\u00favida, o grande divisor para o segmento.<\/p>\n

Bertoli conta que na d\u00e9cada de 80 havia dificuldade de achar aparelhos de r\u00e1dio com a banda FM. O AM predominava. A situa\u00e7\u00e3o se inverteu nos \u00faltimos anos e ficou dif\u00edcil achar r\u00e1dio com a op\u00e7\u00e3o AM \u2013 situa\u00e7\u00e3o refor\u00e7ada pela populariza\u00e7\u00e3o dos r\u00e1dios instalados em smartphones que s\u00f3 sintonizam as emissoras FM. \u201cCom isso est\u00e1vamos perdendo ouvintes dia a dia e, por consequ\u00eancia, anunciantes\u201d, analisa Bertoli, ex-presidente da ACAERT.<\/p>\n

Al\u00e9m da dificuldade pr\u00e1tica de sintonizar o AM, o radiodifusor dita tamb\u00e9m a queda da abrang\u00eancia como outro problema do AM que prejudicava o alcance das emissoras e que a migra\u00e7\u00e3o veio corrigir. \u201cOs anunciantes sempre atentos aos clientes e os buscando por meio de pesquisas internas enxergaram que o AM estava perdendo ouvintes, enquanto o FM aparecia ganhando\u201d.<\/p>\n

Diante deste cen\u00e1rio, Ranieri Bertoli conta que o processo de migra\u00e7\u00e3o para o FM foi desenvolvido com anteced\u00eancia de olho nas oportunidades e tamb\u00e9m no atendimento das novas demandas tanto de ouvintes quanto de anunciantes. \u201cComo sab\u00edamos que haveria a migra\u00e7\u00e3o quanto anos antes come\u00e7amos a implantar uma nova configura\u00e7\u00e3o art\u00edstica e de locu\u00e7\u00e3o que quando chegamos no FM nossos ouvintes j\u00e1 estavam acostumados com nossa programa\u00e7\u00e3o e locu\u00e7\u00e3o\u201d, diz. \u201cOu seja, j\u00e1 est\u00e1vamos fazendo FM mesmo estando ainda no AM\u201d.<\/p>\n

O resultado desta estrat\u00e9gia, segundo ele, \u00e9 que quando ocorreu a virada para o FM, em 2018, o transmissor de AM foi desligado automaticamente e \u201cfomos \u00e0 luta\u201d, destaca Bertoli. \u201cGanhamos mais audi\u00eancia porque nossa abrang\u00eancia e sinal aumentaram consideravelmente\u201d, conta. \u201cNossa carteira de anunciantes est\u00e1 aumentando m\u00eas a m\u00eas e audi\u00eancia triplicou e nos colocou como l\u00edder em nossa cidade e regi\u00e3o\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Falta espa\u00e7o para encaixar anunciantes<\/strong><\/p>\n

Resultados positivos como os mencionados por Ranieri Bertoli n\u00e3o s\u00e3o um caso isolado. De um modo geral, entre as emissoras que passaram pelo processo, a mudan\u00e7a para o FM s\u00f3 trouxe novas perspectivas. Na frequ\u00eancia 89.9 FM desde a migra\u00e7\u00e3o em 10 de agosto de 2016, a r\u00e1dio Belos Vales, de Ibirama, no Alto Vale do Itaja\u00ed, deixou de enfrentar problemas t\u00e9cnicos que atrapalhavam seu desempenho. Alisson Kufki, gerente da emissora, diz que antes, no AM, havia dificuldade para que o sinal fosse sintonizado no centro da cidade.<\/p>\n

\u201cA r\u00e1dio n\u00e3o \u2018pegava\u2019 no centro e ainda tinha muito ru\u00eddo e interfer\u00eancia em outras regi\u00f5es\u201d. Por isso, ele considera que o melhor que poderia acontecer para a Belos Vales era a migra\u00e7\u00e3o para o FM. \u201cPor mais que a emissora tivesse 25 mil watts era mais do que necess\u00e1rio migrar urgentemente\u201d, diz. No processo, que inclui a an\u00e1lise de r\u00e1dios de outras cidades e at\u00e9 de fora do estado, a emissora investiu em uma nova programa\u00e7\u00e3o, com nova \u201croupagem\u201d, vinhetas e locutores. \u201cMudamos tudo o que foi necess\u00e1rio para fazer uma r\u00e1dio diferente sem deixar nada do que era AM, apostando em uma programa\u00e7\u00e3o mais ecl\u00e9tica e din\u00e2mica\u201d, afirma Kufki.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia impactou junto aos ouvintes. \u201cFoi um arrast\u00e3o\u201d, diz o gerente. \u201cTenho certeza que a gente triplicou nossa audi\u00eancia, com \u00edndices maiores do que esper\u00e1vamos\u201d. Automaticamente, atra\u00eddos pelas novidades e principalmente pela qualidade proporcionada pela transmiss\u00e3o em FM, os anunciantes vieram junto com o crescimento a audi\u00eancia. Com isso, a Belos Vales, segundo Kufki, tem mais do que o dobro do faturamento registramos tr\u00eas anos atr\u00e1s quando estava no AM.<\/p>\n

Superadas as dificuldades t\u00e9cnicas do passado e com o desempenho alcan\u00e7ado ap\u00f3s a migra\u00e7\u00e3o para o FM, a emissora agora convive uma \u201cdor de cabe\u00e7a boa\u201d, como se diz no jarg\u00e3o do futebol quando o t\u00e9cnico tem mais de uma boa op\u00e7\u00e3o para uma mesma posi\u00e7\u00e3o. \u201cO nosso problema agora \u00e9 encontrar espa\u00e7o na programa\u00e7\u00e3o para encaixar todos os comerciais\u201d, comemora Alisson, afirmando que houve inclusive um aumento no valor de tabela. \u201cVendemos programa\u00e7\u00e3o (inser\u00e7\u00f5es) e n\u00e3o pacotes de quadros, das 6h at\u00e9 \u00e0s 19h, e fazemos um trabalho mais forte junto ao com\u00e9rcio local\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Migra\u00e7\u00e3o para o FM em Santa Catarina<\/strong><\/p>\n

Ao todo, 46 emissoras j\u00e1 migraram do AM para o FM em Santa Catarina. O levantamento \u00e9 do portal\u00a0TudoRadio.com<\/a>, atualizado em 29 de julho de 2019.<\/p>\n

88.9 FM – R\u00e1dio Gralha FM – Urubici<\/p>\n

89.1 FM – R\u00e1dio Rainha das Quedas – Abelardo Luz<\/p>\n

89.9 FM – Menina FM – Lages<\/p>\n

89.9 FM – R\u00e1dio Belos Vales – Ibirama<\/p>\n

89.9 FM – Cruz de Malta FM – Lauro Muller<\/p>\n

90.3 FM – Educadora FM – Tai\u00f3<\/p>\n

90.3 FM – R\u00e1dio S\u00e3o Bento – S\u00e3o Bento do Sul<\/p>\n

90.3 FM – Difusora FM – Maravilha<\/p>\n

90.9 FM – FM Divino Oleiro – Balne\u00e1rio Cambori\u00fa<\/p>\n

90.9 FM – R\u00e1dio Litoral – Imaru\u00ed<\/p>\n

91.5 FM – R\u00e1dio Difusora – Laguna<\/p>\n

91.5 FM – Modelo FM – Modelo<\/p>\n

91.9 FM – Verde Vale FM – Bra\u00e7o do Norte<\/p>\n

92.1 FM – Massa FM – Lages<\/p>\n

92.1 FM – Cultura FM – Timb\u00f3<\/p>\n

92.1 FM – R\u00e1dio Belos Montes – Seara<\/p>\n

92.7 FM – R\u00e1dio Namb\u00e1 – Ponte Serrada<\/p>\n

93.9 FM – Hiper FM – Laguna<\/p>\n

93.9 FM – R\u00e1dio Cultura – Campos Novos<\/p>\n

94.1 FM – R\u00e1dio Imigrantes – Turvo<\/p>\n

94.3 FM – RBN FM – Jaragu\u00e1 do Sul<\/p>\n

94.5 FM – Alvorada FM – Santa Cec\u00edlia<\/p>\n

94.7 FM – Rede Onde FM – Coronel Freitas<\/p>\n

94.7 FM – R\u00e1dio Sintonia – Ituporanga<\/p>\n

94.9 FM – R\u00e1dio Clube – Canoinhas<\/p>\n

95.1 FM – R\u00e1dio Pomerode – Pomerode<\/p>\n

95.1 FM – R\u00e1dio Fraiburgo FM – Fraiburgo<\/p>\n

95.5 FM – R\u00e1dio Planalto – Major Vieira<\/p>\n

95.7 FM – R\u00e1dio Cidade – S\u00e3o Miguel do Oeste<\/p>\n

96.7 FM – A Nossa R\u00e1dio 96.7 FM – Caibi<\/p>\n

96.9 FM – R\u00e1dio S\u00e3o Jos\u00e9 – Mafra<\/p>\n

97.7 FM – Massa FM – S\u00e3o Jos\u00e9 \/ Florian\u00f3polis<\/p>\n

97.9 FM – Rio Negrinho FM – Rio Negrinho<\/p>\n

98.3 FM – R\u00e1dio Clube – Lages<\/p>\n

99.9 FM – R\u00e1dio Marconi – Urussanga<\/p>\n

100.3 FM – R\u00e1dio Difusora – Imbituba<\/p>\n

100.5 FM – Antena 100 FM – Joa\u00e7aba<\/p>\n

100.9 FM – Centro Oeste FM – Pinhalzinho<\/p>\n

101.1 FM – R\u00e1dio Clube – Indaial<\/p>\n

101.1 FM – Demais FM – Itai\u00f3polis<\/p>\n

101.3 FM – R\u00e1dio Jaragu\u00e1 – Jaragu\u00e1 do Sul<\/p>\n

104.1 FM – A Nossa R\u00e1dio 104.1 FM – S\u00e3o Carlos<\/p>\n

106.1 FM – Coroado FM – Curitibanos<\/p>\n

106.7 FM – R\u00e1dio Difusora – S\u00e3o Joaquim<\/p>\n

107.3 FM – R\u00e1dio Jornal A Verdade – S\u00e3o Jos\u00e9 \/ Florian\u00f3polis<\/p>\n

107.3 FM – R\u00e1dio Ca\u00e7anjur\u00ea – Ca\u00e7ador<\/p>\n

 <\/p>\n

Fonte: PortalMakingof<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ouvintes e anunciantes de 46 emissoras de r\u00e1dio em Santa…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10737,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-10736","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10736"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10736\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}