![\"5d26bd40bd3bb\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/5d26bd40bd3bb.jpg\")
<\/p>\nA fragmenta\u00e7\u00e3o no consumo de m\u00eddia est\u00e1 cada vez maior e isso \u00e9 um fen\u00f4meno mundial. Por\u00e9m, uma s\u00e9rie de pesquisas tem mostrado que o r\u00e1dio est\u00e1 exibindo not\u00e1vel resili\u00eancia nesse cen\u00e1rio, inclusive em pa\u00edses onde o consumo de novas plataformas est\u00e1 acelerado. A Nielsen, um dos principais institutos de pesquisa do planeta e especializado em m\u00eddia nos Estados Unidos, afirma que “o meio permanece s\u00f3lido e o uso \u00e9 constante em todas as demonstra\u00e7\u00f5es”. Isso \u00e9 baseado no \u00faltimo levantamento feito sobre o consumo de m\u00eddia no pa\u00eds norte-americano, com o r\u00e1dio permanecendo na dianteira do alcance semanal.<\/p>\n
“Se voc\u00ea \u00e9 uma grande marca que quer contar sua mensagem aos consumidores em larga escala, o alcance da m\u00eddia que \u00e9 gratuita, como a TV ou o r\u00e1dio terrestre, ainda \u00e9 uma boa aposta”, afirma a Nielsen em seu relat\u00f3rio. O consumo de m\u00eddia aponta que o r\u00e1dio segue com 92% de alcance semanal, mantendo o n\u00famero de levantamentos anteriores. A TV, por exemplo, mant\u00e9m a tend\u00eancia de queda, indo de 88% no primeiro trimestre de 2018 para 86% no primeiro trimestre de 2019.<\/p>\n
A Nielsen afirma que o consumo de plataformas digitais \u00e9 crescente, onde o uso de App \/ web em um smartphone cresceu para 80% entre todos os adultos nos Estados Unidos, ficando em terceiro lugar em todas as plataformas, enquanto tablet o alcance diminuiu de 47% para 45%. J\u00e1 o alcance dos dispositivos conectados \u00e0 Internet cresceu mais de ano para ano, subindo para 42%, de 35% no primeiro trimestre de 2018. Enquanto isso, o consumo de r\u00e1dio FM\/AM continua consistente.<\/p>\n
<\/p>\n
Consumo de m\u00eddia por plataforma \/ Nielsen – primeiro trimestre de 2019<\/p>\n
\n
Por tempo de consumo\u2026<\/p>\n
“Os consumidores est\u00e3o se conectando a esse conte\u00fado fragmentado a taxas incompar\u00e1veis – mais de 11 horas por dia em telas e dispositivos”, diz Peter Katsingris, vice-presidente s\u00eanior da Audience Insights, Nielsen. “Portanto, nunca foi t\u00e3o cr\u00edtico para os propriet\u00e1rios de conte\u00fado e profissionais de marketing reduzirem a desordem, e talvez at\u00e9 estimular alguma deslealdade, para garantir que suas ofertas se destacassem de todo o resto”, afirma o gestor.<\/p>\n
Nesse cen\u00e1rio, os adultos com mais de 18 anos sintonizam o r\u00e1dio AM \/ FM por 1 hora, 42 minutos por dia, sendo quatro minutos a menos na compara\u00e7\u00e3o com um ano atr\u00e1s. Por\u00e9m, \u00e9 importante considerar que a TV cortou 17 minutos do seu tempo de consumo, caindo de 4h10 no primeiro trimestre de 2018 para 3h53 no primeiro trimestre de 2019.<\/p>\n
O maior ganho de TSL ano ap\u00f3s ano \u00e9 app \/ web on um smartphone que adicionou mais 39 minutos a 3h01 em 2019. Embora parte disso seja certamente um crescimento org\u00e2nico, a Nielsen tamb\u00e9m fez mudan\u00e7as metodol\u00f3gicas que contribu\u00edram para o aumento, informa o portal especializado em radiodifus\u00e3o norte-americana Inside Radio. O portal informa que o provedor de medi\u00e7\u00e3o aumentou o tamanho da amostra de seu painel m\u00f3vel, resultando em uma propor\u00e7\u00e3o maior de participantes mais recentes do que nos trimestres anteriores. Al\u00e9m disso, fez um aprimoramento t\u00e9cnico do medidor m\u00f3vel em novembro de 2018, que capturou mais uso geral daquele ponto em diante.<\/p>\n
\u00c9 importante lembrar que, o avan\u00e7o do tempo destinado \u00e0 uma nova plataforma, n\u00e3o necessariamente pode causar novas redu\u00e7\u00f5es no consumo de outras. O levantamento apontou que os adultos norte-americanos consumiram, em m\u00e9dia, 31 minutos a mais (por dia) de m\u00eddia do que no ano anterior.<\/p>\n
O \u00e1udio<\/p>\n
![\"5d26bd40bebdb\"](\"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/5d26bd40bebdb.jpg\")
<\/p>\n
Alcance das plataformas de \u00e1udio nos EUA \/ Nielsen – primeiro trimestre de 2019<\/p>\n
\n
A import\u00e2ncia do r\u00e1dio \u00e9 refor\u00e7ada no recorte que considera apenas o consumo de \u00e1udio. Os dados do primeiro trimestre da Nielsen mostram o r\u00e1dio (92%) com quase o dobro do alcance do streaming de \u00e1udio (50%, contra 43% um ano antes). Nisso o levantamento informa que “o r\u00e1dio continua sendo a pe\u00e7a central do universo do \u00e1udio, atingindo mais adultos americanos a cada 92% do que qualquer outra plataforma de m\u00eddia”.<\/p>\n
Os novos dados da Nielsen tamb\u00e9m destacam o crescimento da transmiss\u00e3o de \u00e1udio com metade de todos os adultos usando tamb\u00e9m seus smartphones para transmitir \u00e1udio, um aumento de 16% em rela\u00e7\u00e3o a 2018, enquanto 20% transmitem seus tablets (acima de 13%) e 16% ouvem r\u00e1dio por sat\u00e9lite (um aumento de 14% no ano passado).<\/p>\n
Tamb\u00e9m h\u00e1 um avan\u00e7o dos sistemas de comando de voz por intelig\u00eancia artificial, como Alexa, Siri e Google. As smart-speakers (caixas de som inteligentes) podem ser encontradas em 28% dos lares americanos, acima dos 22% em 2018. J\u00e1 os assistentes por voz tamb\u00e9m est\u00e3o sendo usados com mais frequ\u00eancia, sendo um recorde no consumo: 36% dos adultos usam um assistente de voz (Alexa da Amazon, Google ou a Siri da Apple).<\/p>\n
“Os alto-falantes inteligentes est\u00e3o ampliando o uso de \u00e1udio por meio de sua versatilidade, portabilidade e funcionalidade”, afirma o relat\u00f3rio. De acordo com o MediaTech Trender da Nielsen, quase todos os propriet\u00e1rios de smart speakers, 95%, ouvem m\u00fasica em seus dispositivos, um n\u00famero que cresceu 90% no ano passado. E detalhe: o formato multim\u00eddia mais utilizado nesses dispositivos, conforme j\u00e1 destacado pelo tudoradio.com, \u00e9 o streaming de r\u00e1dios FM\/AM para esse fim.<\/p>\n
\n
Fonte: TudoR\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A fragmenta\u00e7\u00e3o no consumo de m\u00eddia est\u00e1 cada vez maior…<\/p>\n