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<\/p>\nO r\u00e1dio dos Estados Unidos continua colecionando n\u00fameros de destaque em rela\u00e7\u00e3o ao seu consumo. Segundo pesquisa recente realizada pela Ipsos, que foi encomendada pela iHeartMedia, o mercado de \u00e1udio continua em expans\u00e3o e, os Millennials, est\u00e3o ouvindo cada vez mais conte\u00fado desse tipo, mais do que qualquer outra gera\u00e7\u00e3o. Detalhes importantes: o r\u00e1dio AM\/FM est\u00e1 na dianteira desse consumo e os Millennials est\u00e3o “ouvindo mais e vendo menos”. Outro ponto \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de que o p\u00fablico de r\u00e1dio \u00e9 o mesmo de podcast, ou seja, um formato complementa o outro no consumo. Acompanhe:<\/p>\n
Segundo o portal norte-americano Inside Radio, os resultados da pesquisa foram apresentados para o mercado publicit\u00e1rio e de m\u00eddia na noite da \u00faltima quinta-feira (20). Os dados apontam que o r\u00e1dio AM\/FM alcan\u00e7a 85% dos consumidores semanalmente e 69% diariamente, volumes superiores a qualquer outro formato de m\u00eddia nos Estados Unidos (veja abaixo).<\/p>\n
Detalhe: o r\u00e1dio conta com duas vezes a audi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria dos servi\u00e7os de streaming, onde o r\u00e1dio AM\/FM atinge a j\u00e1 citada marca dos 69% contra 34% do streaming de m\u00fasica.<\/p>\n
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A amostra da Ipson \u00e9 nacional e representativa, com 6.016 consumidores de 13 a 64 anos, onde cada um ouve uma ou mais plataformas de \u00e1udio pelo menos uma vez por semana. Ou seja, a pesquisa aponta que a popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 cada vez mais consumindo \u00e1udio e utilizando cada vez mais plataformas. Entre elas est\u00e3o transmiss\u00e3o de r\u00e1dio, transmiss\u00e3o digital, podastes e smart speakers (streaming de r\u00e1dio ou de servi\u00e7os on-demand). O uso \u00e9 multiplataforma e crescente.<\/p>\n
\u00c1udio ampliando a relev\u00e2ncia<\/p>\n
A Ipsos aponta que os consumidores norte-americanos est\u00e3o “ouvindo mais e vendo menos”, ponto que refor\u00e7a o que j\u00e1 foi apontado por outra pesquisa, a da Nielsen (chamada Audio Today). Segundo a Ipsos, todas as idades gostam de ouvir \u00e1udio e gastam uma m\u00e9dia de 17,2 horas por semana com transmiss\u00e3o de r\u00e1dio, servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica, podcasts e outros canais de \u00e1udio.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s gera\u00e7\u00f5es, os Millennials e Gen Z mais ouvem, gastando mais de 18 horas por semana (2,6 horas ou mais a cada dia) ouvindo \u00e1udio. “Esses n\u00fameros, juntamente com a cont\u00ednua popularidade da m\u00eddia social, refletem a necessidade dos consumidores por conex\u00f5es humanas ao vivo”, afirma o estudo da Ipsos em sua apresenta\u00e7\u00e3o ao mercado.<\/p>\n
Ao portal norte-americano Inside Radio, Bob Pittman, CEO da iHeartMedia, afirma que o formato \u00e1udio est\u00e1 em alta e \u00e9 “uma necessidade para os profissionais de marketing que buscam atingir p\u00fablicos cada vez mais esquivos e fraturados”.<\/p>\n
“Se voc\u00ea olhar os dados, \u00e9 ineg\u00e1vel que os consumidores est\u00e3o ouvindo mais e observando menos, e este estudo descreve quando, onde e por qu\u00ea”, diz Pittman. “Ao contr\u00e1rio de algumas percep\u00e7\u00f5es equivocadas, isso mostra que estamos vivendo em um primeiro mundo de \u00e1udio, explorando uma vis\u00e3o geral mais granular da escuta de \u00e1udio e mostrando como \u00e9 um dia na vida do ouvinte comum quando se trata de consumo de m\u00eddia”, afirma o CEO da iHeartMedia, grupo que tamb\u00e9m avan\u00e7ou de forma consider\u00e1vel na \u00e1rea de podcast.<\/p>\n
Ouvindo mais fora de casa?<\/p>\n
O estudo recente da Ipsos tamb\u00e9m afirma que o consumo de \u00e1udio est\u00e1 mais frequente “no caminho” do p\u00fablico (on-the-go, termo de marketing para detalhar h\u00e1bitos de consumo durante o deslocamento das pessoas). A pesquisa mostra que 65% da audi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio ocorre fora de casa e, na maioria das vezes, no carro, com r\u00e1dio representando 65% da audi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio no ve\u00edculo.<\/p>\n
O Inside Radio, com base nos n\u00fameros da pesquisa Ipsos, destaca que, no entanto, o papel de companheirismo da r\u00e1dio se estende ao longo do dia, liderando o uso da m\u00eddia em 70% das horas de “vig\u00edlia” e \u00e9 a plataforma de \u00e1udio mais usada durante todo o dia e em todas as horas.<\/p>\n
Smart speakers<\/p>\n
Apesar do alto consumo de \u00e1udio no descolamento, a Ipsos tamb\u00e9m destaca que o avan\u00e7o das smart speakers (caixas de som inteligentes) est\u00e3o auxiliando no avan\u00e7o desses n\u00fameros. “O r\u00e1dio est\u00e1 mais proeminente em casa, revelando que as casas com esses dispositivos inteligentes gastam 47% mais tempo ouvindo r\u00e1dio durante as primeiras horas (das 8h \u00e0s 22h) do que os ouvintes sem”, destaca o Inside Radio.<\/p>\n
Ouvintes de podcast tamb\u00e9m s\u00e3o de r\u00e1dio<\/p>\n
O Podcast avan\u00e7a segundo a Ipsos e seu consumo tamb\u00e9m est\u00e1 atrelado ao r\u00e1dio. O Podcast agora representam quase 10% da audi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio entre os Millennials. O Inside R\u00e1dio destaca tamb\u00e9m que “desmascarando as percep\u00e7\u00f5es err\u00f4neas de que o p\u00fablico de podcast e r\u00e1dio s\u00e3o campos separados, o estudo mostra que os ouvintes de podcasts tamb\u00e9m s\u00e3o ouvintes de r\u00e1dio, com 82% tamb\u00e9m ouvindo r\u00e1dio semanalmente”, diz o portal com base no estudo da Ipsos.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o r\u00e1dio continua sendo a escolha de \u00e1udio n\u00famero 1 para a Gera\u00e7\u00e3o Z, j\u00e1 que os podcasts est\u00e3o substituindo o v\u00eddeo on-line como uma fuga diurna para muitos durante o trabalho e a escola, afirma o estudo.<\/p>\n
“O r\u00e1dio \u00e9 h\u00e1 muito tempo uma companhia confi\u00e1vel para pessoas de todas as idades, ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 surpresa que ela continue a ser o principal destino quando as pessoas querem se conectar com outras pessoas e com sua comunidade”, disse Gayle Troberman, CMO da iHeartMedia. “A \u00fanica diferen\u00e7a agora em rela\u00e7\u00e3o a d\u00e9cadas atr\u00e1s \u00e9 que hoje as pessoas podem desfrutar dessa conex\u00e3o em qualquer lugar que estejam em uma variedade de plataformas”.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O r\u00e1dio dos Estados Unidos continua colecionando n\u00fameros de destaque…<\/p>\n