O Grupo Croma realizou um estudo chamado “Marketing Compass”. Entre os principais insights levantados por ele, est\u00e1 que TV e m\u00eddia digital concentrar\u00e3o a maior parcela de investimentos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o este ano. De acordo com o material, a previs\u00e3o \u00e9 que 28% do budget de marketing seja alocado para televis\u00e3o, 25% em digital, 13% promo\u00e7\u00f5es, patroc\u00ednios e eventos, 12% PDV e 7% CRM e a\u00e7\u00f5es de relacionamento.<\/p>\n
Nesse contexto, 60%, Super e Hipermercado, 47% com\u00e9rcio e varejo, 45% cosm\u00e9ticos e cuidados pessoais e 35% ind\u00fastria s\u00e3o os segmentos que mais investiram seu budget de m\u00eddia em TV. Os percentuais para as m\u00eddias digitais s\u00e3o 46% eletroeletr\u00f4nicos e tecnologia, 45% sa\u00fade, 45% educa\u00e7\u00e3o e 29% cosm\u00e9ticos. O digital continua sendo considerado o que oferece melhor ROI segundo 35% dos entrevistados, mas a TV tem crescimento em rela\u00e7\u00e3o ao estudo anterior, sendo citada por 23% como melhor ROI frente a 14% da medi\u00e7\u00e3o anterior. J\u00e1 os investimentos em produ\u00e7\u00e3o ser\u00e3o alocados para 25% para ag\u00eancias, 17% para produ\u00e7\u00e3o online, 12% no desenvolvimento de produtos e para confec\u00e7\u00e3o de materiais de PDV e 11% em pesquisa. Com a menor fatia de investiments desse tipo, est\u00e3o assessoria de imprensa e consultoria, com 9% e 3%, respectivamente.<\/p>\n
Em nota, Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma, conclui: “Os dados refor\u00e7am o que os anunciantes t\u00eam feito com o uso da criatividade para uma composi\u00e7\u00e3o maior de meios. A m\u00eddia digital \u00e9 a bola da vez. O crescimento de intelig\u00eancia agregada da m\u00eddia program\u00e1tica tem se mostrado uma maneira eficaz de qualificar a audi\u00eancia. J\u00e1 a TV \u00e9 a maneira mais eficaz de qualificar a audi\u00eancia e alavancar awareness, recurso muito \u00fatil para lan\u00e7amento de produtos.”.<\/p>\n
Por fim, na contram\u00e3o do cen\u00e1rio inst\u00e1vel do pa\u00eds, os profissionais de marketing est\u00e3o otimistas \u2013 79% dos executivos declararam estar realistas e confiantes para os investimentos em marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O levantamento foi realizado pelo Grupo Croma com 102 profissionais respons\u00e1veis pelo marketing e comunica\u00e7\u00e3o de empresas anunciantes de diversos setores em todo o pa\u00eds. Esta terceira edi\u00e7\u00e3o teve apoio institucional da ABA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes.<\/p>\n
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Fonte: TELA VIVA NEWS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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